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工业摄影与消费品摄影的差异

消费品摄影更注重艺术性，为了艺术性上的需要可以失去真实性。它以激起消费者的情感倾向为主要目标，往往采用一种较为夸张、甚至失真的表现手法刺激消费者感官神经，激发消费者购买和占有的欲望；而工业摄影则需在真实性和艺术性上需求一种平衡。绝不能为了追求艺术性，而丧失真实性。因为，对工业品客户而言，真实就代表着信赖。如何对二者进行很好的把握与融合，需要摄影师对企业所在行业和产品有着深刻的理解和研究。 　消费品品牌营销的重点多是产品，所以摄影以突出产品形象为主，集中诉求产品功能及消费者体验，属于“点”上的摄影。而工业品品牌营销的重心是公司品牌，强调的往往是一个组织，属于“面”上的摄影。工业摄影先要对所拍摄的组织的形象构成部分进行分解，然后再贯穿起来，需要拍摄企业各个方面和各项职能。 　相比消费品摄影，工业摄影作品运用的范围极为广泛，贯穿了品牌营销和品牌传播的各个方面。比如，品牌传播工具中的企业网站、展览、宣传册、PPT、行业广告、产品样册、厂区视觉化管理等都需要工业摄影作品。